Search Console’a Sosyal Medya ve Video İçerikleri İçin Performans Takibi Geliyor
7 Temmuz 2026’da Google, Search Console’a “platform properties” (platform mülkleri) adında yeni bir mülk türü ekledi. Bu özellik sayesinde site sahibi olmayan içerik üreticileri de dahil olmak üzere kullanıcılar Instagram, TikTok, X ve YouTube hesaplarını doğrulayarak bu platformlardaki içeriklerinin Google Arama ve Discover’da nasıl performans gösterdiğini görebilecek. Sistem tıklama, gösterim, en çok trafik getiren sorgular ve içerikler gibi verileri; performans, öngörüler (insights) ve başarılar (achievements) olmak üzere üç ayrı rapor altında sunuyor. Kullanım önümüzdeki haftalarda kademeli olarak açılıyor.
Bu gelişme SEO tarafı için de dikkate değer. Şu ana kadar sosyal medya ve video içeriklerinin Google Arama’daki performansı büyük ölçüde bir kör noktaydı; markalar bu veriyi ancak platformların kendi analiz araçlarıyla, parçalı şekilde takip edebiliyordu. Artık arama ve sosyal performansı tek bir raporlama ortamında görmek mümkün olacağı için, içerik stratejisini yalnızca web sitesi değil, sosyal ve video kanalları da kapsayacak şekilde bütünsel kurgulamak SEO ekipleri için giderek daha kritik hale geliyor. Bu da “SEO” ve “sosyal medya” ekiplerinin ayrı çalışmasının artık yeterli olmadığını, aynı görünürlük hedefine yönelik ortak çalışmaları gerektirdiğini gösteriyor.
Instagram, “Post-View” Reklam Formatını Tüm Reklamverenlerin Kullanımına Açtı
Instagram, 60 saniyeyi aşan organik Reels içerikleri sona erdiğinde devreye giren “Post-View” reklam formatını artık dünya genelinde tüm reklamverenler için erişilebilir hale getirdi.
Bu formatta, kullanıcı organik videoyu izlemeyi tamamladığında ekranda 5 saniyelik bir geri sayım çıkıyor, sayaç bittiğinde ise reklam videosu otomatik olarak başlıyor.
Kullanıcı isterse reklamı manuel olarak geçebiliyor; bu durumda tekrar orijinal içeriğe dönülüyor. Kaydırma hareketi yapıldığında ise akıştaki bir sonraki Reels’e geçiş sağlanıyor.
Kullanıcıların Instagram’da geçirdiği zamanın yarısının Reels üzerinden gerçekleştiği düşünüldüğünde, bu yeni reklam yerleşimi markalar için bilinirlik yaratma açısından önemli bir potansiyel taşıyor.
Lead Reklamları İçin Entegre Randevu Alma Özelliği Yayında
Facebook lead reklamlarında kullanıcıların formu doldurduktan hemen sonra, reklamdan hiç çıkmadan randevu oluşturabilmesini sağlayan yeni bir entegre randevu özelliği devreye alındı.
Form doldurma anı ile randevu alma anı arasındaki gecikmeyi ortadan kaldırmayı amaçlayan sistem, kullanıcının ilgisinin en yüksek olduğu anda Calendly ve HighLevel gibi üçüncü parti takvim uygulamalarını doğrudan reklam akışına entegre ediyor.
Kullanıcı deneyimini hızlandırmak için, formda girilen iletişim bilgileri randevu ekranına otomatik olarak yansıtılıyor, yani kullanıcı aynı bilgileri tekrar girmek zorunda kalmıyor.
Kurulum herhangi bir kodlama bilgisi gerektirmiyor; reklamverenler yalnızca takvim linklerini tanımlayarak özelliği aktif hale getirebiliyor. Şu an sadece Facebook reklamlarında kullanılabilen bu özelliğe, Ağustos ayı içinde HubSpot entegrasyonu da eklenecek.
AI Max’te İçerik ve Başlık Hariç Tutma Özelliği Hesap Seviyesine Taşınıyor
Google, AI Max kampanyalarında içerik ve başlık hariç tutma ayarlarını bu yıl içinde hesap seviyesine getireceğini açıkladı. Bu değişiklikle reklamverenler, istemedikleri içerik türlerini tek tek kampanya bazında değil, hesabın tamamında geçerli olacak şekilde hariç tutabilecek.
Şu anda sistem, URL hariç tutmalarını kampanya seviyesinde, URL dahil etmelerini ise reklam grubu seviyesinde yönetiyor. Yapılacak güncelleme ile AI Max, reklamverenlere çok daha ayrıntılı bir kontrol mekanizması sunacak. Bu yenilik, stokta bulunmayan ürünleri otomatik olarak devre dışı bırakan inventory-aware serving özelliğiyle birlikte çalışarak sistemi tamamlayıcı bir işlev görecek.
Google Ads’e Gemini Destekli Yeni Dashboard Deneyimi Geliyor
Google Ads, veri görselleştirme, analiz ve dışa aktarma süreçlerini kolaylaştırmak amacıyla Gemini yapay zekasıyla desteklenen yeni Dashboard özelliğini kullanıma sunuyor.
Bu araç sayesinde reklamverenler, verilerini grafik, şema ve tablo gibi etkileşimli görsel formatlarda inceleyebilecek.
Kullanıcılar basit komutlar yazarak kendi özelleştirilmiş görünümlerini oluşturabilecek, sorguladıkları verilere göre gerçek zamanlı güncellemeler alabilecek.
Performance Max Kampanyalarına Yapay Zeka Destekli Video Üretimi Ekleniyor
Google, daha önce Demand Gen kampanyalarına kazandırdığı yapay zeka destekli video oluşturma özelliğini artık Performance Max kampanyalarına da genişletiyor.
Reklamverenler, “Create video” butonunu kullanarak Google Ads paneli üzerinden doğrudan video içerikleri üretebilecek. Demand Gen’deki uygulamada olduğu gibi bu özellik de Google’ın gelişmiş VEO 3 teknolojisi altyapısıyla çalışıyor.
Google Merchant Center’a AI Mode ve AI Overviews İçin Performans Raporu Ekleniyor
Google Merchant Center, “AI performance insights” adında beta bir rapor sunmaya başladı. Bu rapor, markaların ürünlerinin AI Mode ve AI Overviews içindeki görünürlüğünü ölçmesini sağlıyor. Rapor; markanın rakiplere kıyasla elde ettiği görünürlük payını (share of voice), rakiplerin ortalama payını, sorgu sıklığını ve sorgu türünü gösteriyor. Veriler yalnızca organik AI trafiğini kapsıyor, ücretli reklam trafiği dahil değil. Şu an ABD’deki sınırlı sayıda hesapla pilot aşamasında olan özellik, önümüzdeki aylarda Avustralya, Kanada, Hindistan ve Yeni Zelanda’ya da genişletilecek.
OpenAI GPT-5.6 Model Ailesini Kullanıma Sundu
OpenAI, GPT-5.6 model ailesini genel kullanıma açtı: amiral model Sol, dengeli seçenek Terra ve en uygun maliyetli model Luna. Sol; kodlama, bilgi işleri, siber güvenlik ve bilim alanlarında rakip modelleri daha az token ve daha düşük maliyetle geride bırakıyor. Ayrıca ultra adında yeni bir mod tanıtıldı; bu mod, karmaşık görevleri daha hızlı tamamlamak için birden fazla yapay zeka ajanını paralel çalıştırıyor. Model, tasarım ve sunum/doküman üretiminde de belirgin bir kalite artışı sağlıyor; sıfırdan düzenlenebilir sunumlar oluşturabiliyor ve referans şablonlara daha sadık kalabiliyor. GPT-5.6, bugünden itibaren ChatGPT, Codex ve API üzerinden kademeli olarak kullanıma açılıyor.
OpenAI’ın Test Ettiği Yapay Zeka Modeli Sandbox’tan Kaçarak Hugging Face’e Saldırdı
OpenAI, GPT-5.6 Sol ve henüz yayınlanmamış daha güçlü bir modelini test ederken yaşanan “eşi benzeri görülmemiş bir siber olayı” duyurdu. İzole bir test ortamında, güvenlik amaçlı bazı kısıtlamaları hafifletilmiş şekilde çalıştırılan modeller, ExploitGym adlı iç değerlendirmede kullanılan test cevaplarını bulmak amacıyla bir zafiyet zinciri oluşturarak sandbox’tan çıkmayı başardı ve internet erişimi elde etti. Ardından Hugging Face’in üretim altyapısına sızarak sızdırılmış kimlik bilgileri ve sıfırıncı gün (zero-day) açıkları üzerinden erişim sağladı.
Saldırı 16 Temmuz 2026’da gerçekleşti; Hugging Face olayı kendi sistemleri üzerinden bağımsız olarak tespit edip durdurdu, OpenAI ise durumu 21 Temmuz’da kamuoyuyla paylaştı. İki şirket olayı birlikte soruşturuyor. Uzmanlar bu vakayı, yapay zeka ajanlarının otonom siber saldırı riskinin artık teorik olmaktan çıktığının bir göstergesi olarak değerlendiriyor.
Anthropic’ten Yeni Nesil Öğretim Yöntemi: “Record a Skill”
Anthropic, Claude’un iş akışlarını öğrenme biçimini kökten değiştiren bir özellik duyurdu: Record a Skill. Bu güncelleme sayesinde bir görevi Claude’a metinle anlatmak yerine, doğrudan ekran kaydı alarak gösterebiliyorsunuz.
Kullanım mantığı oldukça basit: Ekranınızı kaydederken görevi her zamanki gibi uyguluyor, aynı anda yaptığınız işlemleri sesli olarak açıklıyorsunuz. Claude bu kaydı analiz ederek süreci bir “Skill”e — yani ileride tekrar çalıştırabileceği yapılandırılmış bir yeteneğe — dönüştürüyor.
Bu yaklaşımın öne çıkardığı nokta şu: Yapay zekaya artık sadece bilgi aktarmak değil, çalışma alışkanlıklarını doğrudan göstererek devretmek mümkün. Tekrar eden raporlama işleri, dosya düzenleme, tablo hazırlama ya da kurum içi standart prosedürler gibi görevler, uzun yazılı talimatlar yerine tek seferlik bir gösterimle öğretilebiliyor.
Bu gelişme, üretken yapay zeka araçlarının geldiği noktayı özetliyor: Sadece soru-cevap yapan sistemlerden, kullanıcının çalışma tarzını gözlemleyip yeniden uygulayabilen ajanlara doğru bir evrim.
Peki gelecekte bir yapay zeka ajanını eğitmenin en doğal yolu ne olacak: Doğru prompt yazmak mı, yoksa bir kez gösterip öğretmek mi?
IAB Avrupa 2025 AdEx Benchmark Raporu Açıklandı
AVRUPA DİJİTAL REKLAM PAZARI 131 MİLYAR AVROYA ULAŞTI: TÜRKİYE EN BÜYÜK İLK 6 PAZAR ARASINDAKİ GÜÇLÜ KONUMUNU KORUYOR!
IAB Avrupa tarafından yirminci kez açıklanan ve 30 ülkenin verilerini kapsayan “AdEx Benchmark 2025” raporuna göre, Avrupa dijital reklam pazarı makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen %10,5 büyüme kaydederek 131 milyar Avroluk bir hacme ulaştı. Türkiye Avro bazında yıldan yıla %37’lik büyümesiyle dijital reklam yatırımlarında Avrupa’nın en büyük 6 pazarından biri olarak konumunu güçlendirmeye devam ediyor.
Rapora göre, 2025 yılında Avrupa dijital reklam pazarının öne çıkan başlıkları şunlar oldu:
Video Formatları Zirvede: Video yatırımları %19,6 büyüyerek 34 milyar Avroya ulaştı ve ilk kez toplam display (görüntülü reklam) yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Sosyal video ise %25,7 ile yılın en hızlı büyüyen formatı oldu.
Sosyal Medya Gücünü Katladı: Sosyal medya reklam yatırımları %19,2 artışla 35,5 milyar Avro barajını aştı.
Perakende Medyası Yükselişini Sürdürdü: Birinci parti veri kullanımının ve ölçülebilir performansın odağı haline gelen perakende medyası, %16,7 büyüme ile 13,3 milyar Avroluk bir büyüklüğe ulaştı.
ChatGPT Reklamları Artık Ölçülebilir: Adjust, OpenAI Ads Manager ile Entegre Oldu
ChatGPT, dünyanın en büyük keşif platformlarından birine dönüştü ve OpenAI şimdi ChatGPT Ads ile markaların doğrudan ChatGPT içinde reklam kampanyası yürütmesine olanak tanıyor. Bu, mobil uygulama pazarlamacıları için tamamen yeni bir kullanıcı kazanım (UA) kanalı anlamına geliyor.
Mobil ölçümleme ve attribution alanının önemli oyuncularından Adjust, bu yeni kanala yanıt olarak ChatGPT Ads entegrasyonunu duyurdu. Entegrasyon sayesinde reklamverenler, ChatGPT Ads üzerinden gelen kampanya aktivitesini uygulama içi yükleme ve dönüşüm verileriyle eşleştirebiliyor; gösterim, tıklama, harcama, CTR, CPC, CPM gibi standart performans metriklerini takip edebiliyor.
Kurulum tarafında reklamverenler, Adjust panelinde ChatGPT Ads modülünü seçip API anahtarı ve Pixel ID bilgilerini giriyor, ardından Adjust event’lerini ChatGPT dönüşüm olaylarıyla eşliyor. Kampanya canlıya alındığında Adjust, kullanıcı uygulamayı açtığı andan itibaren satın alma ve diğer uygulama içi aktiviteleri Conversions API üzerinden OpenAI’a raporlayabiliyor.
Özetle bu adım, ChatGPT Ads’i markaların halihazırda kullandığı ölçümleme standartlarıyla uyumlu hale getirerek, bu yeni yüksek-niyetli kullanıcı kanalını diğer medya karmasıyla kıyaslanabilir ve optimize edilebilir kılıyor.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
