Yapay Zekâ ile Gelen Alışverişçi, Daha Nitelikli ve Daha Yüksek Cepli
Shopify’ın 2026 ilk çeyrek verileri, yapay zekâ platformları üzerinden (ChatGPT, AI arama vb.) mağazalara yönlenen alışverişçilerin klasik organik aramaya kıyasla çok daha değerli olduğunu gösteriyor. Bu ziyaretçiler ürün sayfalarında yaklaşık %50 daha yüksek dönüşüm sağlıyor ve %14 daha yüksek ortalama sepet tutarı bırakıyor. Dahası, yapay zekâ kaynaklı siparişler yıllık bazda neredeyse 13 kat büyümüş; bu ivme, mobil ve sosyal ticaretin ilk yükseliş dönemlerini hatırlatıyor.
Farkın temel nedeni “yolculuğun kısalması”: Yapay zekâ, araştırma sürecini tek bir sohbete sıkıştırıyor. Öyle ki AI kaynaklı oturumların %55’ten fazlası doğrudan ürün detay sayfasında başlıyor (organik aramada bu oran yalnızca %20). Yani müşteri, tıklamadan önce seçeneklerini değerlendirmiş, satın alma niyeti netleşmiş halde geliyor.
Shopify’ın işletmelere önerisi net: Yapay zekâyı analitikte ayrı bir kanal olarak izlemek, ürün sayfalarını zengin açıklama ve yapılandırılmış veriyle güçlendirmek, yorum ve editoryal içerikle web otoritesi kurmak, “agentic” (yapay zekânın işlemi tamamladığı) satın almalara hazırlanmak ve SEO yatırımlarını sürdürmek. Erken hareket edenlerin, kanal yaygınlaşmadan önce belirgin bir avantaj yakalayacağı vurgulanıyor.
YouTube İzlenmeyi Artık “İlk Kareden” Sayıyor
YouTube, izlenme sayımında TikTok, Instagram ve X gibi kısa format platformlarıyla aynı standarda geçiyor. 24 Ağustos’tan itibaren bir video oynatılmaya başladığı anda (ilk kareden itibaren) izlenme sayılmaya başlıyor; eskiden geçerli olduğu varsayılan “30 saniye izleme” eşiği herkese açık sayaç için ortadan kalkıyor. Bu değişiklik sayesinde içerik üreticileri toplam izlenmelerinin daha hızlı arttığını görecek.
Eski sayım yöntemi kaybolmuyor: YouTube Analytics panosunda “etkileşimli görüntülemeler” (engaged views) metriği olarak korunacak. Ayrıca değişiklik, içerik üreticilerinin kazançlarını veya YouTube İş Ortağı Programı’na (YPP) katılım koşullarını etkilemiyor — kazançlar yine “etkileşimli kısa video görüntülemeleri” ve “etkileşimli izlenme saatleri” üzerinden hesaplanıyor. Amaç, tüm formatlarda ölçüm eşitliği sağlayıp üreticilere platformlar arası daha şeffaf ve tutarlı bir kıyas imkânı sunmak.
Google temsilcilerimizin değerlendirmesi: Bu güncelleme reklamverenlerin ücretlendirildiği metrikleri (Paid Views) ve yatırım parametrelerini değiştirmiyor; atlanabilir yayın içi reklamlarda örneğin 30 saniye kuralı aynen geçerli. Ek olarak, değişiklik yalnızca organik videoları değil, Yayın İçi (In-stream) reklamları da (Bumper, Atlanamayan, Atlanabilir) kapsıyor — bu videoların herkese açık görüntülenme sayıları da artık oynatmanın ilk anından itibaren artacak. Özetle markalarımızın ödeme yaptığı izlenme eşikleri sabit kalırken, reklam olarak yayınlanan videoların altındaki herkese açık izlenme sayılarında daha hızlı bir artış göreceğiz
ChatGPT’de Reklam Dönemi Başladı: İlk Kapsamlı Araştırma Ne Söylüyor?
SE Ranking, ChatGPT’nin reklam davranışını ölçmek için 20 farklı sektörde 50 binden fazla ticari sorguyu analiz etti. Sonuçlar, yapay zekâ sohbet botlarının ciddi bir reklam mecrasına dönüştüğünü gösteriyor.
Araştırmaya göre ChatGPT, ticari sorguların yaklaşık %26’sında reklam gösteriyor; bu oran Google’ın AI Mode’undaki %29 seviyesine oldukça yakın. Önemli bir ayrıntı: reklamlar yalnızca ücretsiz ve Go kullanıcılarına çıkıyor, ücretli abonelerde görünmüyor.
En dikkat çekici bulgu ise alaka sorunu. Reklamların yaklaşık %14’ü, eşlik ettiği soruyla ilgisiz çıkıyor. Evcil hayvan ve seyahat gibi alanlarda isabet %95’in üzerindeyken, ilişkiler ile haber-politika kategorilerinde ilgisiz reklam oranı %50’yi aşıyor.
Reklam pazarı ise son derece yoğunlaşmış durumda. Yalnızca 1.159 farklı reklamveren mevcut ve bazı sektörlerde tek bir marka baskın: yemek kategorisinin %80’ini Hungryroot, seyahatin %63’ünü Booking.com kontrol ediyor.
Markalar için kritik ders şu: ChatGPT reklamları anahtar kelime hedeflemesiyle değil, sohbetin bağlamına göre yerleştiriliyor. Ayrıca ücretli reklam ile organik görünürlük neredeyse tamamen ayrı çalışıyor; reklam veren markalar, kaynak olarak gösterilen içeriklerde yalnızca %3,6 oranında yer alıyor. Yani ChatGPT reklamcılığını, organik görünürlükten bağımsız yepyeni bir kanal olarak ele almak gerekiyor.
Araştırmanın tamamını incelemek isteyenler şu bağlantıdan okuyabilir: https://seranking.com/blog/chatgpt-ads-study/
Google Yerel Hizmet Reklamları Artık Performance Max Çatısı Altında
Google, “Google Garantili” rozetiyle çalışan ve müşteri adayı başına ödeme modeline dayanan Yerel Hizmetler Reklamlarını (LSA) Performance Max’e taşımaya başladı. İlk ABD’li reklamverenler Ağustos 2026’da geçiş yaptı; kalan hesaplar 2027’ye kadar aşamalı olarak taşınacak.
Reklamların göründüğü yerler (Google Arama ve Haritalar) ve müşteri adayı başına ödeme mantığı değişmiyor. Değişen şey, kampanyaların yönetim, ölçüm ve optimizasyon katmanının artık Google Ads üzerinden yürütülecek olması. En kritik dört alan bütçeler, teklif verme, geçmişe dönük raporlama ve günlük kampanya yönetimi. Geçiş sırasında bazı ayarlar otomatik dönüştürülürken bazıları tamamen devre dışı kalıyor; hatta bazı hesap geçmişi verileri önceden yedeklenmezse kalıcı olarak siliniyor.
Öne çıkan pratik sonuç: teklif verme otomatikleştiği için müşteri adayı başına maliyetler değişebilir. Bu nedenle geçiş tarihi gelmeden verilerin yedeklenmesi ve kurulumun doğrulanması öneriliyor.
OpenAI Reklam Atağı: ChatGPT Ads 31 Avrupa Pazarına Geliyor
OpenAI, ABD’de yaklaşık altı ay önce test etmeye başladığı ChatGPT Ads’i gelecek hafta Almanya, Fransa, İspanya, İtalya ve İskandinav ülkelerinin de aralarında olduğu 31 Avrupa pazarına açıyor. Bu, şirketin bugüne kadarki en büyük reklam genişlemesi ve ChatGPT’yi bir soru-cevap asistanından, tüketicilerin ürün keşfettiği ve satın alma kararlarını şekillendirdiği küresel bir reklam mecrasına dönüştürme iddiasını güçlendiriyor.
Reklamlar yalnızca Free ve Go kullanıcılarına gösterilecek; ücretli üst planlar reklamsız kalmaya devam edecek. OpenAI, reklamların yanıtlardan ayrı tutulup açıkça etiketleneceğini, kullanıcı sohbetlerinin reklamverenlerle paylaşılmadığını ve verilerin satılmadığını vurguluyor. İlk aşamada erişim OpenAI Ads Solutions ekibi ve ajans ortakları üzerinden sağlanacak; self servis Ads Manager ise yaz sonunda devreye alınacak.
Kullanıcıların arama motorlarından yapay zeka asistanlarına yöneldiği bu dönemde ChatGPT Ads, markalar için keşif, değerlendirme ve karar anlarında görünür olmayı hedefleyen yeni bir temas noktası sunuyor.
“Fiyat için DM” Dönemi Kapanıyor: Sosyal Medya İlanlarına 8,2 Milyon TL Ceza
Ticaret Bakanlığı, Instagram, Facebook ve WhatsApp üzerinden emlak ve taşıt ilanı paylaşan işletmelere yönelik denetimlerini sıkılaştırdı. Fiyatı açıkça yazmak yerine tüketiciyi özel mesaja yönlendiren “Fiyat için DM” ilanları da denetim kapsamına alındı ve mevzuata aykırı hareket ettiği belirlenen 42 emlak ile 40 oto galeri işletmesine toplam 8,2 milyon TL idari para cezası kesildi.
Bakanlığa göre Elektronik İlan Doğrulama Sistemi (EİDS), yalnızca ilan platformlarını değil sosyal medyada verilen tüm taşınmaz ve taşıt ilanlarını da kapsıyor. Bu nedenle işletmelerin ilanlarında EİDS doğrulamasından geçmiş bağlantıya yer vermesi ve satış fiyatını açıkça belirtmesi gerekiyor. Düzenlemeyle sahte ilanların, ilan kirliliğinin ve spekülatif fiyat artışlarının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Kısacası sosyal medya artık emlak ve otomotiv için yalnızca bir tanıtım kanalı değil; fiyat, kimlik ve yetki bilgisi açısından da mevzuata uygunluk zorunlu hale geldi.
Yapay Zeka Yarışı Sürüyor
Yapay zeka platformları arasındaki ziyaretçi rekabetinde Gemius Audience’ın 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verilerine göre ChatGPT liderliğini korurken, Gemini’nin özellikle yılın ikinci çeyreğinde yakaladığı ivme dikkat dikkat çekti. Şubat ayında 17,3 milyon ziyaretçiye gerileyen Gemini, sonrasında kesintisiz bir yükseliş sergileyerek martta 18,6 milyon, nisanda 19,1 milyon, mayısta 22 milyon ve haziranda 23,1 milyon ziyaretçiye ulaştı. Böylece Gemini’nin ziyaretçi sayısı şubattan hazirana yaklaşık 5,8 milyon artış gösterdi.
Bu yükseliş Gemini’nin ChatGPT ile arasındaki farkı da önemli ölçüde daralttı. Ocak ayında iki platform arasında yaklaşık 6 milyon ziyaretçi farkı bulunurken, haziranda ChatGPT 25,6 milyon, Gemini ise 23,1 milyon ziyaretçiye ulaştı ve fark 2,5 milyona kadar geriledi. ChatGPT zirvedeki yerini korusa da ilk yarının verileri, Gemini’nin en büyük rakibine hızla yaklaştığını gösteriyor.
Video Platformlarındaki Ziyaretçi Lideri
Video on Demand (VOD) cephesine bakıldığında ziyaretçi sayısı söz konusu olduğunda Netflix açık ara lider konumda. Gemius Audience’ın 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verilerine göre Netflix 13 milyon gerçek kullanıcıya ulaşırken, ikinci sıradaki TV+ 5,4 milyon ziyaretçide kaldı. tabii 5,1 milyon kullanıcıyla üçüncü, Prime Video & Amazon MGM Studios ise 4,7 milyonla dördüncü sırada.
Google Arama Artık Bir Seyahat Asistanı: Yapay Zeka Modu Uçuş ve Otelleri Üstleniyor
Google, konuşma tabanlı arama aracı “Yapay Zeka Modu”na (AI Mode) seyahat planlamayı baştan sona üstlenen yeni özellikler ekledi. Kullanıcılar artık seyahat tercihlerini yazarak 300’den fazla havayolu ve seyahat sitesinden uçuş seçeneklerini görebiliyor; “bu uçuş fiyatlarını takip et” diyerek fiyat değişimlerinde e-posta bildirimi alabiliyor. Bu özellik 180’den fazla ülkede kullanılabiliyor.
Otel tarafında ise kullanıcılar, gezilerini anlatarak otel bulabiliyor ve Booking.com, Expedia, Marriott gibi partnerler üzerinden Google Pay ile doğrudan rezervasyon yaptırabiliyor (şimdilik ABD ve İngilizce). Ayrıca yeni bir küresel özellik, uçuş ve otel maliyetlerini havayolu mili veya otel puanı cinsinden gösterebiliyor.
Kısacası Google, aramayı “bilgi bulma” aşamasında devam ettirirken aynı zamanda işlemi bizzat tamamlayan bir yapay zeka seyahat acentesine dönüştürüyor.
Microsoft Advertising “AI Max” ile Arama Reklamlarında Yapay Zekâ Dönemini Başlatıyor
Microsoft Advertising, arama kampanyaları için geliştirdiği yapay zekâ destekli otomasyon paketi AI Max’i küresel olarak tüm reklam hesaplarına açtı. Mayıs 2026’da pilot olarak başlayan özellik, artık dünya genelinde kullanıma sunuldu.
AI Max, klasik anahtar kelime hedeflemenin ötesine geçerek kampanyaların erişimini üç temel özellikle genişletiyor:
Arama Terimi Eşleştirme: Anahtar kelime, reklam metni, açılış sayfası ve kullanıcı niyeti sinyallerini birlikte kullanarak Bing ve Copilot üzerindeki daha karmaşık, sohbet biçimli aramalara ulaşmayı sağlıyor.
Metin Özelleştirme: Mevcut varlıklardan ve web sitesi içeriğinden yararlanarak otomatik ek reklam metinleri üretiyor.
Nihai URL Genişletme: Kullanıcı niyetine daha uygun olduğunda reklamı otomatik olarak farklı açılış sayfalarına yönlendiriyor.
Reklamverenler kontrolü elinde tutuyor: marka dahil etme/hariç tutma, metin üretiminde terim kısıtlama, URL yönlendirme kuralları ve reklam grubu bazında özellik seçimi gibi ayarlar mevcut. Halihazırda tahmine dayalı eşleştirme veya otomatik metin varlıkları kullanan kampanyalarda ilgili AI Max ayarları otomatik olarak etkinleşiyor.
Neden önemli? Bu adım, arama reklamcılığının giderek daha fazla yapay zekâ ve sohbet tabanlı aramaya (Copilot gibi) kaydığının güçlü bir işareti. Dijital pazarlama stratejilerimizde otomasyon ve niyet odaklı hedeflemeyi yakından takip etmemiz gerekiyor.
Ücretli Arama Büyümesi Yavaşlıyor: Reklamverenler İçin Yeni Bir Dönem
Tinuiti’nin 2026 2. çeyrek Dijital Reklam Kıyaslama Raporu’na göre, uzun süredir organik trafiğin düşüşünü telafi eden ücretli arama reklamcılığında büyüme ivmesi yavaşlamaya başladı. Google arama harcamaları yıllık %14, YouTube %15, Instagram %17 büyürken, bu oranlar bir önceki yılın güçlü performansının (Google aramada %15, YouTube’da %20) gerisinde kaldı. Yavaşlamanın önemli bir kısmı, geçen yılın yüksek karşılaştırma tabanından kaynaklanıyor; talep zayıflamış değil, ancak büyümeyi sürdürmek zorlaşıyor.
Öne çıkan istisna Amazon oldu: Sponsorlu Ürünler harcamaları %38 arttı, ancak bunun büyük kısmı Prime Day’in Temmuz’dan Haziran’a çekilmesinden kaynaklanan takvim etkisi. Bu etki çıkarıldığında gerçek büyüme %23 seviyesinde.
Bizim için çıkarım: Organik trafiğin azalmasıyla ücretli aramanın sınırsız hızlanacağı varsayımı artık geçerli değil. 2026’nın ikinci yarısında planlama yaparken platform ortalamalarına değil, kendi hesaplarımızdaki gerçek fırsat alanına (gösterim payı, dönüşüm hacmi, marjinal getiri) odaklanmak daha kritik hale geliyor.
Bu değerlendirme tek bir kaynağa değil, birbirini doğrulayan bağımsız araştırmalara dayanıyor:
Kaynak: Tinuiti 2026 2. Çeyrek Kıyaslama Raporu; Pew Research Center; Ahrefs. Search Engine Journal üzerinden aktarılmıştır (4 Ağustos 2026).
Tinuiti – 500’den fazla markanın milyarlarca dolarlık reklam harcamasını izleyen, PPC sektöründe düzenli çeyreklik kıyaslama yayımlayan referans bir ajans. Harcama ve tıklama verileri gerçek reklam hesaplarından toplanıyor.
Back to School 2026 – Türkiye Pazarı Analizi ve Stratejik İçgörüler
Criteo’nun raporuna göre kullanıcıların araştırma sürecine okul açılışından 30–35 gün önce başladığını,satın alma kararlarının ise giderek daha kısa sürede şekillendiğini gösteriyor. Başarılı markalar, Ağustos’ta talebi oluşturup Eylül’de dönüşümü maksimize ederken; okul açılışı sonrasında da retention stratejileriyle büyümeyi sürdürüyor.
Ağustos başından itibaren (3 Ağustos, W32) araştırma sinyallerini erken yakala.
Zirveler arası mesafe daralırken niyet havuzunu zirve öncesinde büyüt.
Okul açılışı sonrasında (7 Eylül – 4 Ekim) bu havuzu Elde Tutma ile satışa çevir.
Bütçeyi en yüksek niyete sahip kategorilere (teknoloji, giyim, kişisel bakım) yönlendir
Instagram, “Post-View” Reklam Formatını Tüm Reklamverenlerin Kullanımına Açtı
Gemius Audience’ın 2026 yılının ilk 6 ayına ilişkin verilerine göre, Türkiye’nin en çok ziyaretçi ağırlayan platformu Google oldu. Kullanıcılar bir web sitesine girmek istediklerinde ya da arama yapmayı tercih ettiklerinde en çok Google’ı ziyaret etti.
Mesajlaşma denildiğinde akla gelen ilk isim olan WhatsApp ikinci sırada yer alırken, YouTube da ilk üçte yer aldı.
Yapay zeka platformlarına olan ilgi günden güne artarken, ChatGPT’nin ziyaretçi bazında önde yer aldığı görülüyor. Ancak Google Gemini’nin yükselişi de dikkat çekici. Google’ın yapay zekası, ChatGPT ile rekabette doğru hamleler yaparak yılın ilk 6 ayında 20 milyona yakın ziyaretçiyi kendine çekmeyi başardı.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
