Google, Gmail ve Fotoğraflar Verilerini Reklam Hedeflemesinde Kullanabilecek
Google, 16 Ekim’de gizlilik politikasını güncelledi. Şirket daha önce Gmail, Drive ve Google Fotoğraflar içeriklerini kişiselleştirilmiş reklamlarda kullanmayacağını kesin bir dille söylüyordu. Yeni metne bir istisna eklendi: Kullanıcı bu verileri reklam destekleyen diğer Google hizmetleriyle paylaşmayı seçerse, bu içerikler reklam hedeflemesinde kullanılabilecek.
Değişiklik en çok Personal Intelligence özelliğini kullananları etkiliyor. Bu özellikle Gmail, Drive veya Fotoğraflar hesabını AI Mode ve diğer arama araçlarına bağlayan kullanıcılar, artık bu içeriklere dayalı reklamlar görebilir. Google’a göre reklamverenler bu verilere ya da isim, e-posta gibi kişisel bilgilere erişemeyecek. Irk, cinsel yönelim, din ve sağlık gibi hassas kategorilerde de hedefleme yapılmayacak.
Neden önemli? Yapay zekâ destekli aramada kişiselleştirme ile reklam hedeflemesi artık doğrudan bağlantılı. Bu durum, AI Mode içindeki reklam deneyiminin daha kişisel ve isabetli hâle geleceğine işaret ediyor. Pazarlamacılar için yeni hedefleme fırsatları doğabilir, kullanıcı tarafında ise gizlilik tartışmaları büyüyebilir.
Kaynak: The Verge, 23 Ekim 2026
Google Tag Manager’da Yeni Optimizasyon: Daha Hızlı Siteler, Daha Kolay İzleme
Google, Tag Manager (GTM) için yeni bir optimizasyon özelliği yayınladı. Bu özellikle GTM container’ları, ölçüm verilerini desteklenen Google hedeflerine doğrudan gönderebiliyor. Daha önce GTM, verileri iletmek için Google etiketini (gtag.js) ayrıca yüklüyordu. Bu da sayfaya fazladan bir JavaScript katmanı ekliyor ve veri gönderiminde gecikmeye yol açabiliyordu.
Güncellemenin faydaları şöyle: daha az JavaScript sayesinde site performansı artıyor, veri iletimindeki gecikmeler azalıyor, ayarlar ve kullanıcı erişimi tek bir GTM container’ı içinden yönetilebiliyor. Etiketlerle hedefler arasındaki ilişki netleştiği için sorun gidermek de kolaylaşıyor. Bu avantajlardan yararlanmak için mevcut container’ların optimize edilmesi gerekiyor. Özellik şimdilik yalnızca desteklenen Google hedeflerinde çalışıyor.
Neden önemli? Birden fazla etiket ve yapılandırma içeren izleme kurulumlarında dönüşüm sorunlarının kaynağını bulmak zor olabiliyor. Bu güncelleme yönetim yükünü azaltıyor, Google Ads ve Analytics’te ölçümü daha güvenilir hâle getiriyor ve sayfa hızına da katkı sağlıyor.
Kaynak: Search Engine Land, Ekim 22
Anthropic’ten Arka Planda Çalışan Yapay Zekâ Asistanı: Claude Duet
Anthropic, profesyoneller ve küçük işletme sahipleri için Claude Duet adlı yeni bir yapay zekâ agent’ı duyurdu. Claude Opus 5.5 modeliyle çalışan uygulama şimdilik ABD’deki Pro ve Max abonelerine, bekleme listesi üzerinden açılıyor. Duet’i farklı kılan, kullanıcının sohbet başlatmasını beklememesi. Bağlı uygulamaları birkaç saatte bir kontrol ediyor, her sabah kısa bir iş özeti hazırlıyor ve yanıt bekleyen e-postalar ya da yaklaşan toplantılar gibi konuları öne çıkarıyor.
Duet toplantı planlayabiliyor, ödenmemiş faturalar için hatırlatma hazırlayabiliyor, sözleşmeleri gönderime hazırlayabiliyor ve iş verilerinden panolar oluşturabiliyor. Gmail, Slack, Shopify ve HubSpot dahil 6 binden fazla bağlayıcıyı destekliyor. Bulutta çalıştığı için kullanıcının cihazının açık olması gerekmiyor. Mesaj gönderme, ödeme ve belge imzalama gibi işlemler kullanıcı onayı olmadan yapılmıyor. Hisse alım satımı ve para transferi ise onay verilse bile mümkün değil.
Neden önemli? Yapay zekâ asistanları, yalnızca sorulara cevap veren araçlardan inisiyatif alıp işleri arka planda yürüten agent’lara dönüşüyor. Bu durum, markaların ve hizmetlerin yapay zekâ agent’ları tarafından nasıl bulunup kullanıldığını giderek daha önemli hâle getiriyor.
Kaynak: Webrazzi, 22 Ekim 2026
Instagram 90 Dakikalık Yatay Videoları Test Ediyor
Instagram, uzun videoları ve TV ekranlarını hedefleyen “Features” adlı yeni bir format duyurdu. Bu formatta içerik üreticileri 90 dakikaya kadar yatay video paylaşabiliyor. Özellik şu anda ABD’de sınırlı sayıda içerik üreticisiyle test ediliyor, daha önce Brezilya’da da denenmişti. Üreticiler uzun videolarından kısa kesitleri Reels’te paylaşabiliyor. Böylece izleyici kısa videodan doğrudan uzun içeriğe geçebiliyor. Instagram bu formatla özellikle podcast ve komedi içeriklerini platforma çekmeyi hedefliyor.
Instagram’ın TV uygulaması da ABD’de Apple TV’ye geldi. Uygulama daha önce Fire TV, Google TV ve Samsung TV’lerde bulunuyordu ve artık Reels’in yanında Stories, canlı yayın ve Series içeriklerini de destekliyor. Instagram’da YouTube’daki gibi bir reklam geliri paylaşım programı henüz yok. Şirket, bazı içerik üreticilerine doğrudan ödeme yaparak uzun içerikleri desteklediğini söylüyor.
Neden önemli? Instagram, kısa videonun ötesine geçerek uzun içerikte ve TV ekranında YouTube’la doğrudan rekabete giriyor. Markalar için bu, Instagram’da uzun formatlı video, podcast ve seri içerik stratejilerinin önünü açabilir.
Kaynak: Webrazzi, 27 Ekim 2026
OpenAI’dan Bilgisayarı Sizin Yerinize Kullanan Model: GPT-6.1 Terra
OpenAI, orta segmentte konumlandırdığı yeni modeli GPT-6.1 Terra’yı duyurdu. Model, ekran okuma, uygulamalar arasında tıklama ve otomatik yanıt hazırlama gibi rutin masaüstü görevleri için eğitildi. En dikkat çekici yenilik fiyatta: Standart API fiyatı, önceki sürüm GPT-5.6 Terra’ya göre yarı yarıya düştü. OpenAI’a göre Terra, bilgisayar kullanım görevlerini üst segment modellerden ortalama üç kat daha hızlı tamamlıyor.
Doğruluk tarafında da belirgin bir iyileşme var. Şirket içi testlerde olgusal hata oranı yüzde 53,6’dan yüzde 16,7’ye geriledi. Akıl yürütme ayarı en üst seviyedeyken bu oran yüzde 4,3’e iniyor. Terminal-Bench 4.0 kodlama testindeki başarı oranı da yüzde 21,5’ten yüzde 50,3’e çıktı. Bu verilerin hepsi OpenAI’ın kendi ölçümleri ve henüz bağımsız olarak doğrulanmadı. Model, ChatGPT Work ve Codex üzerinden Plus, Pro, Enterprise ve Edu kullanıcılarına açıldı.
Neden önemli? Yapay zekâ rekabetinin odağı, model büyüklüğünden daha ucuz, hızlı ve bilgisayarı kendi başına kullanabilen agent’lara kayıyor. Daha düşük maliyet, iş süreçlerinin otomasyonunu daha geniş bir kitle için erişilebilir hâle getirebilir.
Google Aramalarının Yüzde 80’inden Fazlasında Artık AI Overviews Var
Semrush, SE Ranking ve seoClarity’nin son verilerine göre AI Overviews artık Google aramalarının yüzde 80’inden fazlasında görünüyor. Bu oran geçen yılın haziran ayında yaklaşık yüzde 50, bir önceki yıl ise yüzde 15 civarındaydı. SE Ranking’in ABD verilerine göre marka aramalarının yüzde 82,5’inde AI Overview çıkıyor. seoClarity’nin bir ay önceki ölçümünde ise oran sektöre göre yüzde 55 ile 84 arasında değişiyordu.
Google, son dönemde marka aramalarında, hatta hatalı veya anlamsız sorgularda bile AI Overview göstermeye başlamıştı. Bu da şirketin her sorguya yapay zekâ destekli bir yanıt sunma hedefiyle uyumlu.
Neden önemli? AI Overviews artık aramanın istisnası değil, standart parçası hâline geldi. Bu durum organik tıklama oranlarını doğrudan etkiliyor. Markaların yalnızca sıralamaya değil, AI Overviews içinde kaynak olarak gösterilmeye de odaklanması gerekiyor. GEO çalışmaları bu yüzden giderek daha kritik hâle geliyor.
Sektörlere göre AI Overview görünme oranı (Eylül 2025 – Ağustos 2026). Ticari aramalarda AI Overview oranı bir yılda e-ticarette %33’ten %85’e, bankacılıkta %43’ten %89’a, yazılımda %68’den %91’e yükseldi. Kaynak: Semrush
Google Meet’e Türkçe Destekli Anlık Çeviri Geldi
Google Meet, Gemini 3.5 Live Translate teknolojisiyle çalışan yeni bir anlık çeviri özelliği sunmaya başladı. Sistem, toplantıda konuşulan dili otomatik algılıyor ve kullanıcının seçtiği dile anında çeviriyor. Türkçe dahil 63 dil destekleniyor. Çeviri hem sesli dinlenebiliyor hem de eş zamanlı altyazıyla takip edilebiliyor. Her katılımcı kendi dilini seçebiliyor ve bu seçim diğer katılımcıların ayarlarını etkilemiyor. Kullanıcılar zaten anladıkları dilleri çevirinin dışında da bırakabiliyor.
Kullanım süresi hesap türüne göre değişiyor. Temel Workspace ve Google AI Pro hesaplarında toplantı başına 90 dakika sınırı var, Ultra pakette bu süre 8 saate çıkıyor. Özellik web, Android ve iOS’ta kademeli olarak açılıyor ve kasım başına kadar tüm uyumlu hesaplara ulaşması bekleniyor.
Neden önemli? Yapay zekâ destekli gerçek zamanlı çeviri, uluslararası müşteri ve ekiplerle çalışırken dil bariyerini büyük ölçüde azaltıyor. Ajanslar için yurt dışı müşteri toplantıları ve global iş birlikleri bu sayede çok daha kolay hâle gelebilir.
Kaynak: Webtekno, 23 Ekim 2026
Google, Mağazalar Arası Ortak Sepet “Universal Cart”ı ABD’de Kullanıma Açtı
Google, Arama ve Gemini’de çalışan Universal Cart özelliğini 15 Ekim’de ABD’de kullanıma açtı. Bu ortak sepet, farklı mağazalardaki ürünleri tek bir yerde topluyor. Örneğin AI Mode’da bulunan bir ürün sepete kaydedilip daha sonra Gemini üzerinden başka bir ürün eklenebiliyor. Sepet, fiyat düşüşü ve stok yenilenmesi olduğunda bildirim gönderiyor, uygun promosyon kodlarını ve Google Wallet’taki kart avantajlarını gösteriyor. Desteklenen mağazalarda ödeme doğrudan Google Pay ile yapılabiliyor. İstenirse ürünler mağazanın kendi sepetine aktarılarak alışveriş orada da tamamlanabiliyor.
Lansmanda Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair ve bazı Shopify mağazaları yer alıyor. Satıcı yine ilgili mağaza olarak kalıyor, sipariş onayı ve müşteri desteği de mağaza tarafından veriliyor. Türkiye için henüz bir takvim açıklanmadı.
Neden önemli? Google, ürün keşfinden ödemeye kadar tüm alışveriş yolculuğunu kendi yapay zekâ arayüzlerinde toplamaya çalışıyor. E-ticaret markaları için ürün verilerinin AI Mode ve Gemini’de doğru görünmesi, en az kendi siteleri kadar kritik hâle geliyor.
PwC Efsane Cuma 2026 Araştırması: Tüketiciler Daha Erken Planlıyor, Yapay Zekâyla Araştırıyor
PwC Türkiye bu yıl üçüncü kez yaptığı Efsane Cuma(Black Friday araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Kasım indirimlerinde alışveriş yapmayı planlayanların oranı 2025’teki %87’den %94’e çıktı. Tüketiciler de daha erken hazırlanıyor: Efsane Cuma haftasından önce planlamaya başlayanların oranı üç yılda %45’ten %61’e yükseldi. Harcamaların %69’unun online kanallarda yapılması bekleniyor. Ödeme tarafında perakendeci taksitlerini tercih edenler %50’ye çıkarken “şimdi al, sonra öde” seçeneğinin payı %26’ya geriledi.
Araştırmanın en dikkat çekici bulgusu, ürün araştırmasının nerede yapıldığına dair. Pazaryerlerini araştırma için kullananların oranı 2024’te %77 iken bu yıl %28’e düştü. Fiyat karşılaştırma siteleri (%43) ve kullanıcı yorumları (%39) ise öne çıkıyor. Tüketicilerin %54’ü indirimin gerçek olup olmadığını anlamak için fiyat geçmişini kontrol ediyor. Alışverişte yapay zekâdan yararlanmayı planlayanların oranı %20. Yapay zekâ en çok ürün karşılaştırma (%33) ve indirim doğrulama (%29) için kullanılıyor, alışverişi tamamen yapay zekâya bırakmak isteyenlerin oranı ise yalnızca %12.
Neden önemli? Satın alma kararı artık kampanya haftasından önce, karşılaştırma sitelerinde, yorumlarda ve yapay zekâ araçlarında şekilleniyor. Markalar için Efsane Cuma(Black Friday) iletişimine erken başlamak, şeffaf fiyatlandırma yapmak ve yapay zekâ yanıtlarında görünür olmak (GEO) bu dönemde belirleyici olacak.
ChatGPT Reklamlarında Yeni Dönem: Kreatifler Sohbete Göre Otomatik Uyarlanacak
OpenAI, ChatGPT Ads için “creative enhancements” adlı yeni bir özellik duyurdu. Bu özellik reklamları, kullanıcının o anki sohbetine ve ilgi alanlarına göre otomatik olarak uyarlıyor. Sistem, reklamverenin mevcut reklam metnini ve açılış sayfası içeriğini temel alıyor. Bunlardan yola çıkarak başlık ve açıklamaları yeniden yazabiliyor, metni başka dillere çevirebiliyor, görselleri formata göre boyutlandırabiliyor ve hedef URL’yi sitedeki daha alakalı bir sayfaya yönlendirebiliyor. Varyasyonlar önceden ya da sohbet sırasında gerçek zamanlı üretiliyor. Bu varyasyonlar reklamverenin tek tek onayı olmadan yayına girebiliyor ve hepsini önceden görme imkânı bulunmuyor.
Özellik 30 Ekim 2026’dan itibaren yeni ve mevcut tüm kampanyalarda varsayılan olarak açılacak. Reklamverenler bu tarihten önce ya da istedikleri zaman Ads Manager üzerinden özelliği kapatabiliyor. Daha önce yapılmış hesap ve kampanya bazlı kapatma tercihleri de korunuyor. OpenAI, reklamların ChatGPT’nin yanıtlarını etkilemediğini de vurguluyor.
Neden önemli? Reklam kreatifinin kontrolü giderek yapay zekâya geçiyor. Markaların açılış sayfalarındaki fiyat, kampanya ve ürün bilgilerinin güncel ve net olması artık doğrudan reklam metnini belirleyecek. ChatGPT Ads kullanan markaların, bu ayarı gözden geçirip marka diline ve onay süreçlerine uygun olup olmadığına karar vermesi gerekiyor.
PHP’de Yapay Zekâyla Bulunan Kritik Açık Dünya Çapında Alarm Verdirdi
Wiz ve Calif’teki araştırmacılar, OpenAI’ın geliştirdiği yapay zekâ araçlarını kullanarak PHP’de on yılı aşkın süredir fark edilmemiş kritik güvenlik açıkları buldu. WordPress ve Wikipedia dahil milyonlarca siteyi çalıştıran PHP’deki bu açıklar, saldırganların kimlik doğrulaması olmadan sunucuları ele geçirip hassas verileri çalmasına imkân tanıyor. Wiz, bu açıkları yapay zekânın bugüne kadar bulduğu “en ciddi” güvenlik açığı olarak nitelendirdi.
PHP geliştiricileri 21 Ekim’de acil güvenlik yamaları yayımladı ve tüm kullanıcılara hemen güncelleme yapmalarını tavsiye etti. ABD Ulusal Güvenlik Ajansı (NSA) ve İngiltere Ulusal Siber Güvenlik Merkezi gibi kurumlar, yama yapamayan sitelerin geçici olarak kapatılmasını önerdi. Önlem amacıyla Wikimedia, Finlandiya hükümeti ve BBC gibi pek çok kurum bazı sitelerini çevrimdışı hâle getirdi. Türkiye’de Siber Güvenlik Başkanlığı ulusal ölçekte güvenlik taraması başlattı. Başkanlık, e-Devlet dahil kamu hizmetlerinde herhangi bir kesinti ya da güvenlik sorunu tespit edilmediğini açıkladı. Uzmanlar, teknik ayrıntılar kamuoyuna açıldığı için önümüzdeki haftalarda saldırı girişimlerinin artmasını bekliyor.
Google Marketing Platform’dan Aylık Yenilik Serisi: İlk “Drop” Yayında
Google, Marketing Platform yeniliklerini her ay toplu olarak duyuracağı “Google Marketing Platform Drops” adlı yeni bir seri başlattı. İlk paketteki başlıca yenilikler şunlar:
Display & Video 360’ta yeni envanter seçenekleri: Marketplace’te artık Gemini modellerinin hazırladığı kişiselleştirilmiş medya paketleri var. Bu paketler canlı spor yayınları ve büyük etkinlikler için tek tıkla aktive edilebiliyor. LinkedIn’in CTV (bağlı TV) reklam envanteri de DV360’a eklendi. Böylece bu envanterin satın alma, planlama ve ölçümü tek platformdan yapılabiliyor.
Yeni Search Ads 360 ana ekranı: Özelleştirilebilen yeni ana ekran, Gemini desteğiyle içgörüleri tek yerde topluyor, akıllı öneriler sunuyor ve aksiyon almayı hızlandırıyor.
Gartner’dan liderlik: Google Marketing Platform, Gartner’ın Reklam Platformları Magic Quadrant raporunda “Lider” seçildi. Google, tam huni, bilinirlik ve performans kullanım senaryolarının üçünde de birinci sırada yer aldı.
Meta’dan Reklamverenlere Yeni Yapay Zekâ Araçları: Agent’lar, Video Üretimi ve Sohbet İçinden Satın Alma
Meta, Advertising Week New York 2026’da reklamverenler ve ajanslar için yeni yapay zekâ araçlarını duyurdu. Öne çıkan yenilikler şunlar:
Ads Creative Studio yaygınlaşıyor: Yazın test edilen kreatif çalışma alanı daha fazla reklamverene açılıyor. Araç, hangi kreatifin neden iyi performans gösterdiğini analiz ediyor.
Meta AI iş asistanı agent’a dönüşüyor: Ads Manager içindeki asistan artık işletmenin geçmiş kampanyalarını, sezonsallığını ve hedeflerini hatırlıyor. Test aşamasındaki yeni özelliklerle kampanya kurma, görsel ve metin üretme, hedefleme ve bütçe değişiklikleri sohbet ederek yapılabilecek. Performans takibi ve haftalık raporlar gibi tekrarlayan işler de zamanlanmış görevlerle otomatikleştirilebilecek. Meta, asistanın önerilerini uygulayan reklamverenlerin aynı maliyetle ortalama %5 daha fazla dönüşüm aldığını söylüyor.
Doğal dille hedef kitle bulma: Reklamverenler ideal müşterilerini düz bir cümleyle tarif edebilecek, sistem de en uygun kitleleri saniyeler içinde önerecek. Özellik yıl sonuna kadar Detailed Targeting’e geliyor. Mevcut müşterileri yeni müşteri kampanyalarından kolayca hariç tutmayı sağlayan Customer Lifecycle Strategy ise artık tüm reklamverenlere açık.
Üretken yapay zekâyla video: Statik görsellerden video üretme özelliği herkese açıldı. Katalog reklamverenleri ürün görsellerini ölçekli olarak ürün videolarına dönüştürebiliyor.
Sohbet içinden satın alma: Messenger, Meta AI ve Muse’da Shopify, PayPal, Stripe ve Adyen iş birlikleriyle kullanıcıların sohbetten çıkmadan alışveriş yapabileceği doğrudan ödeme testleri başlıyor.
Neden önemli? Meta, kampanya kurulumundan kreatif üretimine ve satın almaya kadar tüm süreci yapay zekâ agent’larıyla otomatikleştiriyor. Ajanslar için rol, operasyonel kurulumdan strateji, marka yönetimi ve agent’ların denetimine doğru kayıyor.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
