Google’dan Yeni Dönüşüm Adımı Marka Bilinirliği Reklamları Artık Daha Ölçülebilir
Google, reklamverenlerin marka bilinirliği kampanyalarının etkisini daha net görebilmesi için 2025 yılında devrim niteliğinde bir metrik ekleyeceğini duyurdu. Bu yeni metrikle birlikte, kullanıcıların arama çubuğuna doğrudan markanızın adını yazması, “Markalı Arama Dönüşümü” (Branded Search Conversion) adıyla yeni bir dönüşüm türü olarak sayılacak.
Yeni Metrik: “Markalı Arama Dönüşümü” (Branded Search Conversion).
Nasıl Çalışacak? (sektörün beklediği): Bir kullanıcı Google’a doğrudan “Marka Adınız” şeklinde bir arama yaptığında, bu eylem bir dönüşüm olarak kaydedilecek. Bu, kullanıcının sitenize tıklayıp tıklamamasından veya bir eylem gerçekleştirip gerçekleştirmemesinden bağımsız olacak.
Markalı Aramalar, reklamınızı görüntüledikten sonraki 30 gün içinde (görüntüleme sonrası pencere) aşağıdaki platformlarda markanızı arayan kullanıcıları takip eder: Google Arama, YouTube Arama, Google Ads üzerinden Markalı Aramalar
Desteklenen Kampanya Türleri: YouTube, Performance Max (YouTube, Discover, Gmail),Demand Gen (YouTube, Discover Feed, Gmail)
YouTube Shorts’tan Yapay Zeka Dopingi Fotoğrafla Video Reklam Dönemi
YouTube, içerik üreticilerinin işini kolaylaştırmak ve video prodüksiyon bariyerini düşürmek için Shorts platformuna bir dizi üretken yapay zeka (GenAI) aracı eklediğini duyurdu. En dikkat çekici yenilik, statik bir fotoğrafı saniyeler içinde hareketli ve kısa bir videoya dönüştüren yapay zeka aracıdır. Bu hamle, YouTube’un video üretimini herkes için daha erişilebilir kılma ve Shorts’taki 200 milyarlık günlük izlenmeyi daha da artırma stratejisinin bir parçasıdır.
Fotoğraftan Videoya Dönüşüm: Markalar artık ellerindeki tek bir ürün fotoğrafı, kampanya görseli veya etkinlik resmini kullanarak saniyeler içinde 6 saniyelik dinamik Shorts videoları ve reklamları oluşturabilecek. Bu, video prodüksiyon maliyetini ve süresini dramatik şekilde düşüren bir fırsattır.
Yapay Zeka Efektleri: Platforma eklenen yeni AI efektleri sayesinde markalar, platformun ruhuna uygun, trend odaklı ve daha “organik” hissettiren içerikler üretebilir. Bu, “reklam gibi durmayan” reklamlar yaratmak için ideal bir yoldur.
Meta Reklamlarında ROAS’ı Artıracak 4 Yeni Güç
Uygulama İçi Reklam Değeri Optimizasyonu Artık sadece uygulama içi satın almalara değil, aynı zamanda kullanıcılara gösterilen reklamlardan elde edilen gelire göre de optimizasyon yapılabilecek. (Android için geldi, iOS yakında).
Toplam Değer Optimizasyonu Yakında hem uygulama içi satın almaların hem de reklam gelirlerinin toplam değerini hedefleyerek optimizasyon yapmak mümkün olacak.
Daha Uzun Dönüşüm Aralığı
Reklam harcamalarını optimize ederken kullanıcı değerini daha uzun bir zaman diliminde (örneğin 7 veya 28 gün) yakalamak mümkün olacak.
Dönüşüm Değeri Kuralları
Belirli kitlelerin (örneğin yaş, cinsiyet) işletmeniz için daha değerli olduğunu belirterek, reklamların bu kitlelere öncelik vermesini sağlayabileceksiniz.
Burada bahsedilen yenilikler yakın zamanda tüm hesaplarda kullanılabilir hale gelecek.
Perplexity “Comet” ile Bilgiye Ulaşımı Nasıl Yeniden Şekillendiriyor?
Yapay zeka tabanlı arama motoru Perplexity, “Comet” adını verdiği yeni ve hızlı dil modeliyle dikkatleri üzerine çekiyor. Geleneksel arama motorlarından farklı bir yaklaşım sunan Perplexity, kullanıcıların internette bilgiye ulaşma biçimini değiştirmeye yönelik önemli bir adım atıyor.
Bu teknolojinin sunduğu dikkate değer yenilikler ise şöyle
Sayfa İçi Asistan: Tarayıcı eklentisi sayesinde, ziyaret edilen bir web sayfasının
içeriğini anlamlandırıyor. Kullanıcılara uzun bir metni okumak yerine, tek tıkla
özetini alma veya metinle ilgili spesifik sorular sorma imkanı tanıyor.
Doğrudan Cevap Odaklı Arama: Arama sorgularına link listeleri sunmak yerine,
birden çok kaynağı tarayarak derlenmiş, kaynakçalı ve net bir cevap oluşturmayı
hedefliyor. Bu da bilgiye ulaşma sürecini kısaltma potansiyeli taşıyor.
Akıllı Soru Önerileri: Bir cevap sunduktan sonra, konuyla ilgili sorulabilecek bir
sonraki olası soruları önererek araştırma sürecini daha akıcı ve sezgisel bir hale
getirmeyi amaçlıyor.
Yüksek Performans: “Comet” modelinin en önemli vaatlerinden biri de, cevapları oldukça hızlı bir şekilde üreterek kullanıcı deneyimini daha akıcı kılmak.
Perplexity’nin bu adımı, kullanıcıların bilgiyle olan etkileşimini basitleştirmeyi ve derinleştirmeyi hedefleyen yeni nesil yapay zeka araçlarının önemli bir örneği olarak öne çıkıyor. Bu tür gelişmeler, internette arama ve bilgi edinme alışkanlıklarının gelecekte nasıl bir yöne evrilebileceğine dair ipuçları veriyor.
Instagram Yenilikleri Duyurdu! İşte Seçtiklerimiz
Instagram, reklam verimliliğini artırmak amacıyla video reklamların ilk 6 saniyesini izlenmeden geçilemeyecek yeni bir formatı test ediyor. Özellik, şu anda Türkiye’de sınırlı sayıda hesapta deneme aşamasında.
Instagram’da takipçi kazanımı, artık reels’ların performansına doğrudan bağlı. Reels performansı ise izlenme süresinin uzunluğuyla ölçülüyor. Yeni metrikle birlikte, hangi reels’ların daha uzun izlendiği analiz edilebiliyor ve içeriklerde kullanılan kanca (hook) stratejilerinin etkisi somut olarak ölçülebiliyor.
Instagram, YouTube Premium benzeri ücretli abonelik modelini hayata geçirdi. Aylık 380 TL ödeyen kullanıcılar reklamsız deneyim yaşarken, abone olmayanlar daha fazla reklam görecek. Özellik şu anda sadece Avrupa Birliği ülkelerinde aktif; Türkiye’de henüz kullanıma sunulmadı.
Instagram, takipte olduğunuz arkadaşların canlı konumunu görmenizi sağlayan yeni bir özelliği test ediyor. Bu özellik, karşılıklı konum paylaşımı ile çalışıyor ve şu anda Türkiye’de sınırlı sayıda hesapta deneniyor.
Netflix, Filmlerinde Resmen Yapay Zeka Kullanmaya Başladı!
Netflix film ve dizi üretimlerinde bir ilke imza atarak üretken yapay zeka (GenAI) teknolojilerini resmen kullanmaya başladığını duyurdu.
Bu gelişmenin en çarpıcı sonuçları ise şunlar:
Hız ve Maliyet Avantajı: Sarandos’a göre bu yöntem, geleneksel görsel efekt (VFX) tekniklerine kıyasla sahnenin 10 kat daha hızlı tamamlanmasını sağladı ve maliyeti önemli ölçüde düşürdü.
Yaratıcılığa Destek: Netflix, amacın sadece maliyeti düşürmek olmadığını vurguluyor. Yapay zekanın yaratıcıların yerini alan bir tehdit değil, aksine onlara “daha iyi araçlar” sunarak film ve dizileri daha kaliteli hale getiren bir fırsat olduğunu belirtiyor. Eskiden sadece büyük bütçeli yapımların kullanabildiği gelişmiş efektler, artık daha erişilebilir hale geliyor.
Sadece Prodüksiyonla Sınırlı Değil: Şirket, yapay zekayı ayrıca kişiselleştirilmiş içerik önerileri, arama fonksiyonları ve reklamcılık gibi farklı alanlarda da aktif olarak kullanıyor. Hatta bu yılın ikinci yarısında interaktif yapay zeka reklamlarını devreye sokmayı hedefliyorlar.
Bu stratejik hamle, Netflix’in teknoloji ve sanatı birleştirerek eğlence sektörünün geleceğini nasıl şekillendirdiğini net bir şekilde ortaya koyuyor.
En Yüksek Ücretli Sanal Influencer: Lu of Magalu Gönderi Başına 34.320$ Kazanıyor!
Bilgisayar tarafından oluşturulan ve yapay zekâ destekli Instagram ünlüleri, tüketicilerin kültür ve ticarete bakışını kökten değiştirirken milyonlarca dolar kazanıyor. Her sanal influencer’ın arkasında ise, sanat ve teknolojinin kesişiminde bu yaratıcı fırsatı benimseyen bir sanatçı ya da ekip bulunuyor.
Magalu’nun Kıdemli İçerik ve Sosyal Medya Yöneticisi Pedro Alvim’e göre, Lu’nun başarısı onu sadece bir sanal figür değil, duygulara ve hikâyeye sahip bir karakter olarak konumlandırmakla mümkün oldu. Bu insansılaştırma yaklaşımı, markalarla milyon dolarlık dijital varlıklar yaratılmasını sağlıyor.
- Brezilyalı süpermarket maskotu Magalu’nun Lu’su, yıllık yaklaşık 2.539.680 dolar kazançla en yüksek kazanan sanal influencer konumunda.
- Barbie, 3.5 milyon Instagram takipçisine sahip ve sponsorlu gönderi başına yaklaşık 15.400 dolar gelir elde ediyor.
- TikTok’taki en büyük yapay zekâ influencer’ı ise 22.1 milyon takipçisiyle Nobody Sausage.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
Sevgiler,