Google Türkiye’de AI Modu Duyurdu!
Google dün Türkiye’de iki önemli yapay zeka özelliğini resmi olarak kullanıma açtı. SEO ve dijital pazarlama stratejilerimizi doğrudan etkileyecek bu gelişmeyi özetlemek istedim.
AI Modu
• Google’ın şimdiye kadar çıkardığı en gelişmiş arama deneyimi
• Gemini 3 model ailesiyle çalışıyor
• Metin, ses ve kamera (görsel) ile soru sorulabiliyor — tam anlamıyla multimodal
• “Query fan-out” tekniği: tek soruyu alt sorgulara bölerek aynı anda web’de paralel tarama yapıyor
• Takip soruları ile konuyu derinleştirme imkanı sunuyor
• Seyahat, alışveriş, eğitim gibi karmaşık ve uzun sorular için optimize
AI Bakışı (AI Overviews)
• Arama sonuç sayfasının (SERP) en üstünde beliriyor
• İlgili kaynakların bağlantılarıyla birlikte özet bilgi sunuyor
• Sistem, yapay zekanın fayda sağlayacağını tespit ettiği sorgularda otomatik devreye giriyor
• Reklamlar AI Bakışı panelinin üstünde ve altında görünmeye devam edecek
Bizim İçin Ne Anlama Geliyor?
• SERP’in ilk pozisyonu artık bir AI özeti olabilir → klasik #1 sıralama mantığı değişiyor
• Kaynak olarak gösterilmek kritik hale geliyor → E-E-A-T sinyalleri (uzmanlık, güvenilirlik) daha da önemli
• Uzun kuyruklu (long-tail) ve sohbet tarzı sorgular artacak → içerik stratejimizi buna göre güncellememiz gerekiyor
• Görsel ve sesli arama trafiği yükselecek → çok modlu içerik optimizasyonu gündeme geliyor.
• Google, web sitelerine “milyarlarca tıklama” yönlendirmeye devam edeceğini söylüyor — ama bu trafik niteliği değişecek
Globalde referans aldığı yerler arasında reddit dikkat çekiyor. Geleceğin ekşi sözlüğü ya da şikayetvar .com’u olabilir. Redditte aksiyon için hazır olmak önemli.
18 Şubat’26 İtibariyle Durum :
Android ve iOS Google uygulamasında + arama sonuç sayfasında kademeli olarak açılıyor. Henüz herkes görmeyebilir, rollout devam ediyor.
Microsoft Bing’den Yapay Zeka Görünürlük Paneli: AI Performance
Microsoft, Bing Webmaster Tools’a yeni bir özellik ekledi: AI Performance (Şubat 2026, Public Preview).
Bu yenilik sayesinde web sitesi sahipleri artık içeriklerinin Microsoft Copilot ve Bing’in yapay zeka destekli yanıtlarında ne sıklıkla kaynak olarak gösterildiğini takip edebiliyor. Pano; toplam atıf sayısını, en çok referans alınan sayfaları ve zaman içindeki görünürlük trendlerini sunuyor.
Bu gelişme, klasik arama motoru optimizasyonunun (SEO) ötesine geçen yeni bir kavramın, GEO (Generative Engine Optimization – Üretken Motor Optimizasyonu) döneminin başlangıcına işaret ediyor.
Ne anlama geliyor? Artık Google’da üst sırada çıkmak yetmiyor; yapay zekanın cevap üretirken sizin içeriğinizi referans alıp almadığı da kritik bir görünürlük metriği haline geliyor.
Yandex AI Kullanıma Sunuldu!
Yandex AI, Türkiye’ye Özel Süper Uygulama Olarak Kullanıma Sunuldu
Yandex Türkiye, yapay zekâ asistanı, AI destekli arama motoru ve tam özellikli tarayıcıyı tek çatı altında birleştiren Yandex AI uygulamasını Türkiye’ye özel olarak tanıttı.
Uygulama; web araması, metin ve görsel üretimi, fotoğraf canlandırma, seyahat rezervasyonu ve kişiselleştirilmiş öğrenme gibi pek çok işlevi tek ekranda sunuyor. Pegasus, Turna.com, HangiKredi gibi yerel iş ortaklarıyla da entegre çalışıyor.
Yandex AI; App Store, Google Play ve Huawei AppGallery üzerinden ücretsiz indirilebiliyor.
2026 TikTok Ramazan Webinar
- TikTok, Ramazan döneminde “intentional” (amaçlı ve bilinçli) içerik tüketiminin merkezi haline geliyor; kullanıcılar TikTok’u diğer platformlara kıyasla 2.6x daha fazla “trend ve viral içerik keşif” platformu olarak görüyor.
- Kullanıcıların %60’ı TikTok’ta gördüğü içerikten sonra ürünü online veya mağazada incelemeye yöneliyor; %42’si ise Ramazan’da satın almaya daha yatkın olduğunu belirtiyor (TikTok Made Me Buy It etkisi) Ramazan dönemi yalnızca kampanya süresi değil, 60 güne kadar uzanan bir “extended window of opportunity” sunuyor; Ramazan’dan 3 hafta önce başlayıp bayram sonrasına uzanan varlıkta markalar için -33% daha düşük CPA ve +1.4x daha yüksek günlük dönüşüm oranı gözlemleniyor.
- Kategoriler arası yüksek satın alma niyeti dikkat çekiyor: %69 online giyim alışverişi planlıyor, %64 teknoloji ürünlerini online satın almayı düşünüyor, %84 Ramazan’da daha fazla yemek siparişi veriyor.
- Creator etkisi güçlü: Creator içeriğine maruz kalan kullanıcıların %68’i etkileşime geçiyor, 2/5’i ürünü satın alıyor ya da denemeye istekli hale geliyor.
- Full-funnel yaklaşım performansı anlamlı şekilde artırıyor: Sadece performans odaklı stratejiye kıyasla branding + performance karması, medyan +90% daha yüksek gelir ROI’si sağlıyor; marka reklamına maruz kalan kullanıcılar için ortalama +27% CVR artışı ve -15% CPA düşüşü görülüyor.
Hyperiser 2025 Raporu
2025 boyunca arşivlenen 982 bin markalı içeriğin %93’ü Instagram’da üretilirken, en yüksek ortalama etkileşim oranı %3,72 ile TikTok’ta gerçekleşti; Instagram hacim ve görünürlük, TikTok ise etkileşim verimliliği açısından ayrıştı.
Markalı içeriklerde şeffaflık dili üç platformda da #işbirliği ve #reklam etrafında şekillendi; TikTok’ta #işbirliği kullanım oranı %72’ye ulaşarak ticari iletişimin en net tanımlandığı mecra oldu.
Sektörel dağılım platform bazında farklılaştı: Instagram’da .com markaları %44 pay ile liderken, TikTok’ta FMCG (%25) öne çıktı; YouTube’da ise markalı içeriklerin %78’i Basın/Yayın sektöründe yoğunlaştı.
Video-first yaklaşım tüm platformlarda norm haline geldi; Instagram’da reels en yüksek etkileşim oranına sahip format olurken, TikTok’ta içeriklerin %97’si video formatında üretildi, YouTube’da ise shorts payı %28’e ulaştı.
Influencer segmentlerinde tek bir ölçek baskın değil; Instagram’da Mid segment dengeli performans sunarken, TikTok’ta Micro ve Nano segmentler etkileşim verimliliğiyle öne çıktı, YouTube’da ise Nano segment sayısal çoğunluğu oluşturdu.
2026’ya yönelik dönüşüm dinamiklerinde AI destekli üretim, creator-led iş birlikleri, demografiden psikografiye geçiş ve artan regülasyon/şeffaflık beklentisi influencer marketing’in stratejik çerçevesini yeniden tanımlıyor.
Marketing2030 Araştırmasının İlk Sonuçları Açıklandı!
- Kısa vade vs. uzun vade: Hissedarların anlık getiri talepleri ile ESG ve marka inşası gibi uzun vadeli hedefler arasındaki makas giderek açılıyor; sürdürülebilir büyüme için bu denge kritik.
- Küreselleşme vs. yerelleşme: Global ölçekli verimlilik ile yerel değer ve kimlik odaklı tüketici tercihleri arasında gerilim artıyor; başarılı markalar yerel kültüre uygun içerik stratejileri geliştiriyor.
- Çeviklik vs. istikrar: Sürekli değişim beklentisi güven krizine yol açarken, tüketiciler ve çalışanlar daha istikrarlı ve güvenilir markalara yöneliyor; bu denge liderlik için yeni bir meydan okuma.
- İnsan vs. makine: Yapay zekâ verimliliği sağlasa da özgünlük ve insan deneyimi talebi sürüyor; pazarlamada insan dokunuşunu korumak marka değerini güçlendiriyor.
- Hiper-kişiselleştirme vs. gizlilik: Algoritmik içerik tahminleri artarken, kullanıcıların rızasına dayalı ve şeffaf kişiselleştirme beklentisi yükseliyor; bu denge, tüketici güveni için belirleyici.
- Dijital vs. kişisel bağ: Dijital etkileşim artmasına rağmen yalnızlık hissi yükseliyor; markalar dijital kolaylığın yanında insani temas noktaları yaratmak zorunda.
TikTok Next 2026 Trend Raporu
- Ana Tema – Irreplaceable Instinct: 2026’da pasif tüketim yerini aktif üretime bırakıyor; AI veriyi hızlandıran bir araç olarak konumlanırken, yönü belirleyen unsur insan sezgisi, bağ kurma ve gerçeklik ihtiyacı oluyor. “Shaped by people, powered by AI” yaklaşımı merkezde.
- Trend Signal 1 – Reali-TEA: Fantezi ve romantize edilmiş hayat anlatıları zayıflarken, gerçek deneyimler, “lock in” zihniyeti ve topluluk temelli samimi paylaşımlar öne çıkıyor. Markalar için fırsat, kültürel sohbetlere empatiyle katılmak ve gerçek hikâyeler üzerinden bağ kurmak.
- Trend Signal 2 – Curiosity Detours: TikTok bir arama motorundan çok bir keşif yolculuğuna dönüşüyor. Kullanıcılar niyetle geliyor, merakla kalıyor. Aramaların milyarlar seviyesinde arttığı, kullanıcıların 1/4’ünün uygulamayı açtıktan sonraki 30 saniye içinde arama yaptığı bir ortamda, markalar çekirdek kategorilerinin dışındaki “beklenmedik temas noktalarında” görünür olmalı.
- Trend Signal 3 – Emotional ROI: 2026’da impuls satın alma zayıflıyor; kullanıcılar “neden almalıyım?” sorusuna net cevap istiyor. Fiyat kadar anlam, kanıt ve topluluk yorumu belirleyici. Viral olmak yerine güvenilir olmak; hype yerine “most recommended” olmak değer kazanıyor.
- Tastemaker Ekonomisi: İçerik üreticileri yalnızca influencer değil, yön gösterici küratörler haline geliyor. Yüksek takipçi sayısından çok yüksek yorum etkileşimi ve güven ilişkisi öne çıkıyor. “Why to Buy = Expanding Essentials + Evidence Economy + Tastemakers” yaklaşımı satın alma matematiğini yeniden tanımlıyor.
- AI Destekli İçgörü ve Üretim: TikTok Market Scope, Content Suite ve Symphony Creative Studio gibi araçlarla trend analizi, organik içgörü ve kreatif üretim arasındaki mesafe dakikalara iniyor. Veri + insan yorumu birleştiğinde, trend yakalamak değil trend yönlendirmek mümkün hale geliyor.
2025 Reklam Ekosistemi: Kategori Liderleri, Erişim Şampiyonları ve Alternatif Mecra Yükselişi
2025’i geride bırakırken sektörde öne çıkan gelişmeleri ve kategori bazlı kırılımları; yıl boyunca markaların hangi kategorilerde yoğunlaştığı, hangi mecralarda nasıl bir görünürlük ve erişim elde edildiği net biçimde ortaya konuyor.
- Reklam gösterimleri tarafında hem cross medya hem dijital medyada Ticaret sektörü açık ara lider konumda; 2024’e kıyasla Ticaret’in yanı sıra Finans, Giyim, Otomotiv, Seyahat & Turizm, Telekomünikasyon ve İçecek kategorilerinde gösterim artışı dikkat çekiyor.
- Dijital medya özelinde Ticaret, toplam reklam gösterimlerinde en yüksek payı alırken, Medya sektörü hariç listelenen diğer kategorilerin tamamında önceki yıla göre gösterim artışı görülüyor.
- Türkiye’de ziyaretçi lideri platformlar listesinde Google ilk sırada; YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook, Gmail, Trendyol, Google Haritalar, e-Devlet ve TikTok ilk 10’da yer alıyor.
- Ziyaretçi tarafında e-Devlet’in güçlü yükselişi ayrıca öne çıkıyor; 2025’te 39 milyondan fazla ziyaretçi ile ilk 10’a girerek “kamu platformlarının” dijitaldeki ağırlığını gösteriyor.
- Cross medya reklam arenasında SOV tarafında Instagram, YouTube ve TikTok üst sıralarda konumlanırken, ana akım TV kanalları da görünürlük payında güçlü bir varlık göstermeye devam ediyor; erişimde ise YouTube %99+ ile zirvede, Kanal D, ATV, Show TV, NOW TV ve TV8 gibi kanallar yüksek erişimle geniş kitlelere ulaşmayı sürdürüyor.
Reddit, Türkiye’de Şirket Kurdu
- ABD merkezli platform Reddit, Türkiye’de “Reddit İstanbul Online Platform Hizmetleri Ltd. Şti.” unvanıyla şirket kurdu.
- Faaliyet alanları internet üzerinden reklam, satış ve pazarlama hizmetleri, yazılım ve uygulama geliştirme ile dijital platform işletmeciliği olarak kaydedildi.
- Bu adımın, Reddit’in Türkiye’deki yerel operasyonlarını güçlendirmesi, reklam ve ticari faaliyetlerini doğrudan yürütmesi ve regülasyonlara daha uyumlu bir yapı oluşturması açısından önemli olduğu değerlendiriliyor.
- Türkiye hamlesiyle birlikte platformun reklamverenler ve içerik üreticileri tarafında daha aktif bir rol üstlenmesi bekleniyor.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
