2025 yılında Türkiye’de En Çok Neler Arandı?
Gemini yılı 2025’te en çok aranan terimler ülke gündemi ve teknolojinin etkisiyle şekillendi. Google’ın yapay zeka modeli Gemini, Aramalar listesinin birincisi olurken; onu İstanbul Depremi ve yılın dikkat çeken dizisi Eşref Rüya izledi. Spor karşılaşmaları, global içerikler ve kayıplar da genel aramaların önemli bir bölümünü oluşturdu.
Google, 2025’e damga vuran arama trendlerini Year in Search 2025 raporuyla paylaştı.
Türkiye’nin merak haritasını çıkaran liste, teknolojiden popüler kültüre, spordan mutfak trendlerine uzanan geniş bir tablo sunuyor. Bu yılın en dikkat çekici sonucu, yapay zekanın günlük yaşamda ne kadar belirleyici hale geldiğini gösteren Gemini aramasının tüm kategorilerde zirveye oturması oldu.
2025 Google arama trendleri; sporun (özellikle futbol ve basketbol) isim, maç ve takvim sorgularıyla açık ara liderliğini; popüler kültürde Eşref Rüya ve Squid Game’in güçlü konumunu; sinemada Minecraft’ın öne çıkışını; mutfak ve “Nasıl Yenir?” aramalarında egzotik tatlara yönelimi; tariflerde Spoonful’un sosyal medya etkisiyle zirveye yerleşmesini ve moda ile şehir kültüründe kombin aramaları ile yerel merakların belirgin şekilde yükseldiğini net biçimde ortaya koydu.
Google Discover’da Yapay Zekâ Dönemi: Organik Trafik Dinamikleri Değişiyor
Google Discover, kullanıcı ilgi alanlarını artık daha yoğun biçimde yapay zekâ ile analiz ederek içerik sıralamasını şekillendiriyor.
AI destekli önerilerde YouTube videoları ve görsel ağırlıklı içerikler daha fazla görünürlük kazanıyor.
Klasik haber ve yayıncı içeriklerinin Discover içindeki payı görece azalıyor.
Bu değişim, yayıncı sitelerin Discover kaynaklı organik trafiklerinde dalgalanmalara yol açıyor.
Video, kısa format ve etkileşim odaklı içerikler Discover algoritmasında daha avantajlı hâle geliyor.
Markalar ve yayıncılar için içerik stratejisinde YouTube entegrasyonu ve AI uyumlu formatlar kritik önem kazanıyor.
AI Overviews Reklamları 11 Ülkeye Daha Genişledi
Google, ABD’de başlattığı ve arama deneyimini kökten değiştiren “AI Overviews” (Yapay Zeka Özetleri) içindeki reklam yerleşimlerini küresel ölçeğe taşıma kararı aldı.
Yapılan son güncellemeyle birlikte, aralarında Kanada, Avustralya, Hindistan ve Endonezya’nın da bulunduğu 11 yeni ülkede, yapay zeka tarafından üretilen yanıtların içerisinde reklam gösterimleri başlıyor. Bu hamle, markalar için kullanıcıyla “tam cevabı buldukları anda” buluşmak adına dev bir fırsat yaratıyor.
Ancak Google, bu yeni alanda temkinli ilerlemeyi tercih ediyor. Kullanıcı güvenliğini ön planda tutarak; sağlık, finans, politika, alkol ve kumar gibi “hassas” kategorilerde şimdilik bu reklam modelini devre dışı bıraktı. Markaların görünürlük stratejilerini yapay zeka çağına göre revize etmesi gereken yeni bir döneme resmen giriş yapıyoruz.
Adobe ve ChatGPT Güçlerini Birleştirdi
Yapay zeka, sadece “içerik üreten” bir araç olmaktan çıkıp, iş akışlarımızı “yöneten” bir asistana dönüşüyor. Adobe; Photoshop, Adobe Express ve Acrobat uygulamalarının artık doğrudan ChatGPT üzerinden kontrol edilebileceğini duyurdu.
Bu entegrasyon sayesinde, farklı pencereler arasında geçiş yapma devri kapanıyor. ChatGPT, verdiğiniz komutun bağlamını anlayarak ilgili Adobe uygulamasını açıyor ve işlemi sizin yerinize tamamlıyor. Tasarım düzenlemekten PDF analizine kadar tüm süreçlerin tek bir sohbet ekranında toplanması, üretkenlik kavramını yeniden tanımlıyor. Bu adım aynı zamanda, OpenAI’nin gelecekte sunacağı daha geniş kapsamlı veri tabanı ve otomasyon yeteneklerinin de ilk sinyali olarak yorumlanıyor.
Google’dan 2025’in Son Çekirdek Güncellemesi Yayında
Google, 11 Aralık 2025 itibarıyla yılın son büyük hamlesi olan “December 2025 Core Update”i başlattı. Önümüzdeki 2-3 hafta boyunca arama sonuçlarında sert dalgalanmaların yaşanması ve sıralamaların anlık değişmesi oldukça normal.
Şu an yaşanan bu “Google Dansı”, algoritmanın siteleri yeni kalite sinyallerine göre test etmesinden kaynaklanıyor. Ajans olarak bu süreçteki en önemli tavsiyemiz: Beklemek. Güncelleme tamamlanmadan başlık veya içerik değiştirmek, algoritmanın veriyi işlemesini zorlaştırabilir. Search Console verilerini izleyin, ancak kalıcı müdahaleler için suların durulmasını beklemenizi tavsiye ederiz.
Google’dan Alışveriş Devrimi: AI Sizin Yerinize Seçiyor ve Arıyor
Google, arama ve Gemini genelinde alışveriş deneyimini yeniden tanımlayan yeni AI Shopping özelliklerini duyurdu.
1. Doğal Sohbet ile Ürün Keşfi (AI Shopping Modu)
Google, klasik anahtar kelime aramalarını rafa kaldırıyor. Kullanıcılar artık “300 doların altındaki en iyi erkek koşu ayakkabıları” veya “Dokulu kumaşa sahip siyah blazer ceket” gibi, bir satış danışmanıyla konuşurmuşçasına doğal cümlelerle arama yapabiliyor.
Yapay zeka, Google’ın 50 milyardan fazla ürünü barındıran “Shopping Graph” veri tabanını tarayarak; kullanıcıya özel karşılaştırma tabloları, zengin görsel vitrinler ve ürünlerin artı/eksilerini içeren akıllı özetler sunuyor.
2. Akıllı Satın Alma Asistanı (Agentic Checkout)
Google artık sadece ürün bulmakla kalmıyor, cüzdan dostu bir takipçi gibi çalışıyor. Kullanıcılar bir ürün için hedef fiyat belirlediğinde, sistem fiyat düşüşlerini haber veriyor. Dahası, Google Pay entegrasyonu sayesinde satın alma süreci tek tıkla tamamlanabiliyor.
Bu özellik şu an için ABD pazarında; Wayfair, Chewy, Quince ve seçili Shopify mağazalarıyla pilot olarak uygulanıyor.
3. Mağazayı Sizin Yerinize Arayan Teknoloji (AI Yerel Arama)
“Yakınımda” aramaları boyut değiştiriyor. Aradığınız bir ürünün yerel mağaza stoklarında olup olmadığını öğrenmek için Google devreye giriyor. Gelişmiş Duplex teknolojisi ve Gemini modellerini kullanan sistem, mağazayı bizzat arayarak stok ve fiyat bilgisini teyit ediyor, sonucu kullanıcıya raporluyor. Bu özellik, yerel işletmeler için dijital görünürlüğü fiziksel satışa çeviren yepyeni bir fırsat kapısı.
Markalar İçin Bu Ne Anlama Geliyor?
🛒 Google, alışveriş sürecini “Arama > Keşif > Karşılaştırma > Satın Alma” döngüsünde uçtan uca yapay zeka tabanlı bir deneyime dönüştürüyor.
📄 Bu yeni ekosistemde var olabilmek için; ürün feed’lerinin hatasız olması, stok verisinin anlık doğruluğu ve yüksek kaliteli görseller her zamankinden daha kritik bir rol oynuyor.
📍 Yerel işletmeler için Google üzerinden müşteriyle temas kurmanın kuralları yeniden yazılıyor.
Markaların SEO + GEO stratejilerini, özellikle ürün keşfi ve AI görünürlüğü tarafında yeniden ele alması her zaman söylediğimiz gibi oldukça önemli.
Meta Partnership Ads: Influencer Marketing’de Yeni Nesil Ölçekleme Dönemi
Influencer içerikleri Meta Partnership Ads formatıyla Ads Manager üzerinden reklam olarak yayınlanabilir.
Bu reklamlara etkileşim gösteren kullanıcılar (beğeni, yorum, izleme, kaydetme vb.) Custom Audience olarak toplanabilir.
Oluşturulan etkileşim bazlı Custom Audience’lar doğrudan remarketing kampanyalarında hedeflenebilir.
Aynı Custom Audience’lar Lookalike (Benzer Hedef Kitle) oluşturmak için kaynak (seed) olarak kullanılabilir.
Böylece influencer iş birlikleri sadece erişim değil, kalıcı ve yeniden kullanılabilir medya datası üretir.
Partnership Ads, markaya standart Meta optimizasyon, bütçe ve hedefleme kabiliyetlerini tam yetkiyle kullanma imkânı verir.
🎯 Sonuç 🎯 📊 Influencer Partnership Ads ile sadece içeriği geniş kitlelere ulaştırmakla kalmazsın;
🔁 Etkileşime girenleri remarketing için toplar ve
📈 Bu kitleden Lookalike Audience yaratıp yeni benzer hedef kitleler hedeflersin
Google Ads’te Büyük Değişim: Hedef Kitle Alt Limiti 100 Kullanıcıya Düştü
Google, Google Ads’te minimum hedef kitle büyüklüğünü tüm ağlar ve hedef kitle türleri için 100 aktif kullanıcıya düşürdü.
Artık 100 kullanıcıya sahip remarketing listeleri ve müşteri listeleri Search, Display ve YouTube kampanyalarında kullanılabiliyor.
Audience Insights’ta görünmek için gereken minimum kitle büyüklüğü de 1.000’den 100 kullanıcıya indirildi.
Bu değişim, Mayıs ayında Search kampanyalarında Customer List eşiğinin 1.000’den 100’e düşürülmesiyle başlayan sürecin devamı niteliğinde.
Küçük bütçeli ve niş reklamverenler, daha önce erişemedikleri kişiselleştirme ve remarketing stratejilerini artık aktif olarak kullanabilecek.
Güncelleme, first-party data kullanımının ve hassas segmentlerle hedeflemenin önündeki önemli bir bariyeri kaldırıyor.
Önümüzdeki dönemde, reklamverenlerin küçük ama daha net segmentlerle nasıl performans elde edeceği ve gizlilik önlemlerinin nasıl evrileceği yakından izlenecek.
Tiktok, Paylaşımlı Akış ve Koleksiyon Özelliklerini Duyurdu
TikTok, sosyal etkileşimi güçlendirmeye odaklanan yeni özelliklerini duyurarak içerik tüketim deneyimini yeniden şekillendiriyor. Bu bağlamda platform, Paylaşımlı Akış (Shared Feed) ve Paylaşımlı Koleksiyonlar (Shared Collections) özelliklerini tanıttı.
Yeni Paylaşımlı Akış özelliği, arkadaşlar ve aile bireylerinin ortak bir video akışı üzerinden içerik keşfetmesini sağlıyor. Günlük olarak sunulan 15 videoluk seçki, katılımcıların TikTok aktivitelerine göre otomatik olarak oluşturuluyor. Akış, DM üzerinden davet yoluyla paylaşılabiliyor ve kullanıcılar isterlerse sohbetten ayrılabiliyor. Özellik, önümüzdeki aylarda küresel olarak kullanıma açılacak.
TikTok’un diğer yeniliği Paylaşımlı Koleksiyonlar (Shared Collections) ise kullanıcıların kaydettikleri videolardan liste oluşturup bunları doğrudan mesajla paylaşmasına imkan tanıyor. Okuma listeleri, restoran önerileri veya ürün keşif listeleri gibi temalar için kullanılabilecek araç, 16 yaş üzerindeki tüm kullanıcılar için bugün itibarıyla globalde aktif. Platform ayrıca yıl sonu yaklaşırken DM üzerinden gönderilebilecek temalı tatil kartlarını da duyurdu. Bu kartlar ay içinde kullanıma sunulacak.
TikTok’un bu adımı dikkat çekiyor. Çünkü platform bugüne kadar ağırlıklı olarak bireysel izleme üzerine kuruluydu. Paylaşımlı Akış ve Paylaşımlı Koleksiyonlar, TikTok deneyimini kişisel tüketimden çıkarıp arkadaş grupları içinde paylaşılan bir keşif sürecine taşımayı amaçlıyor.
Her ay düzenli olarak mercek altına aldığımız sektörel gelişmeleri buradan veya bültenimize kayıt olarak takip edebilirsiniz.
